iPhone 18標準版延至2027年！揭兩大蘋果罕見的發表會策略調整原因

蘋果可能在 2026 年大幅調整 iPhone 新品發表的節奏。市場最新消息指出，原定與 iPhone 18 Pro 系列同步登場的標準版 iPhone 18，可能不會在 2026 年秋季亮相，而是延後到 2027 年春季推出。蘋果屆時可能優先聚焦 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max，以及傳聞已久的首款摺疊螢幕 iPhone，這將是蘋果近年少見地把標準版與高階版 iPhone 分開發表。

根據市場分析，目前蘋果僅規劃在2026年秋季先推出iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max，並同步發表首款蘋果摺疊機iPhone Ultra，至於標準版iPhone 18，則延後至2027年春季才正式登場。

蘋果採取分批發表策略，除了能讓秋季發表會集中火力推廣高階產品，也能避免多款新機在同一時間爭奪產能、零組件與消費者預算。

蘋果為何將iPhone 18延後到2027年關鍵背後原因

高階產品利潤優於基本款

花旗銀行分析認為，蘋果優先推出iPhone 18 Pro系列與摺疊iPhone Ultra，可能與產品利潤及高階市場需求有關。

相較於標準版機型，Pro系列通常具備更高的平均售價與利潤空間，而首款摺疊iPhone預料也會定位在超高階市場。若高階機型需求維持穩定，蘋果便能透過Pro系列與摺疊機拉高iPhone整體平均售價，並降低零組件成本上升對毛利率造成的影響。

記憶體價格上漲影響

另一個可能影響蘋果決策的因素，是全球記憶體市場的價格變化而導致，當前不管是智慧型手機、電腦與AI伺服器對DRAM記憶體的需求持續增加，若記憶體供應趨緊或採購成本上升，手機製造商的硬體成本也可能同步提高。

對於出貨量較大的標準版iPhone而言，即使單一零組件只出現小幅漲價，也可能對整體成本與利潤造成明顯影響。

因此蘋果將標準版iPhone延後至隔年春季，不僅能分散零組件需求，也可能讓供應鏈擁有更多時間調整產能與採購配置。

此外，市場也關注 iPhone 18 Pro 系列與首款摺疊 iPhone 是否會調高售價。隨著記憶體、先進製程晶片、相機模組與摺疊螢幕等零組件成本增加，新一代高階 iPhone 確實可能面臨更大的定價壓力。

尤其摺疊iPhone預料將採用全新機身結構、特殊顯示面板與鉸鏈設計，首代產品的製造成本可能明顯高於現有直板iPhone。

花旗銀行分析認為，即使新款高階iPhone調漲價格，銷量也未必會因此大幅下滑，主要原因是高階消費市場對價格變動的敏感度相對較低。

iPhone產品發表週期將迎來重大改變

綜合目前消息來看，蘋果未來可能不再將所有主力iPhone集中在秋季一次發表，而是改採秋季推出高階款、春季推出標準款的雙階段策略。

這種安排能讓不同機型獲得更完整的市場曝光，也能減少供應鏈同時生產多款新機所造成的壓力。對蘋果而言，將高利潤的Pro系列與摺疊iPhone集中在秋季，也有助於進一步強化高階產品定位。